GUCCİ ARIA KAMPANYASININ GERİSİNDEKİ YARATICI ONTOLOJİ HAKKINDA BİLMENİZ GEREKENLER

11.09.2021
A+
A-

Gucci, viral gösterisinin akabinde yeni Aria kampanyasını yayınladı. Alessandro Michele’in yaratıcı direktörlüğüyle Mert & Marcus tarafından …

GUCCİ ARIA KAMPANYASININ GERİSİNDEKİ YARATICI ONTOLOJİ HAKKINDA BİLMENİZ GEREKENLER

Gucci, viral gösterisinin akabinde yeni Aria kampanyasını yayınladı. Alessandro Michele’in yaratıcı direktörlüğüyle Mert & Marcus tarafından fotoğraflanan kampanya, koleksiyonların ilham kaynağı The Savoy’un izini sürüyor.

Gucci Aria, öteki bir Moda koleksiyon repertuarından daha fazlası, tıpkı vakitte hayatı derinden tartışan bir kampanya. Her şey Savoy’da başladı. Guccio Gucci gençliğinde asansörcü olarak çalıştı ve orada gözlemlediği sofistike ve kozmopolit konuklardan ilham aldı. Gucci Konutu’nu bulmaya devam etti ve gerisi tarihe karıştı. Lakin 100. yılında, Gucci köklerine, her şeyin başladığı yere geri döndü. Savoy, çağdaş manzaraların gerisindeki yaratıcı güç olarak eros’un devrimci ve sevinçli ivmesini yakalayan Gucci Aria kampanya senografisinin ilham kaynağı olarak kutlanıyor. Alessandro Michele’in yönettiği kampanya, ‘Arzunun Ontolojisi’ne daha derin bir bakışla tiyatrodan diğer bir şey değil.

GUCCİ ARIA KAMPANYASININ GERİSİNDEKİ YARATICI ONTOLOJİ HAKKINDA BİLMENİZ GEREKENLER
Dokunduğumuz, hissettiğimiz ve bildiğimiz her şeyin tanımladığı bir dünyada, Gucci 100. yıl dönümü için öteki bir podyum görünümünden daha fazlasını sunuyor. Gucci Aria kampanyası tam da bunu ve çok daha fazlasını kapsıyor – yalnızca düşünülecek kadar yiyecek bırakıyor.

GUCCİ ARIA KAMPANYASININ GERİSİNDEKİ YARATICI ONTOLOJİ HAKKINDA BİLMENİZ GEREKENLER
Her görünümün ardında zihin ve vücudu birbirine bağlayan, altını çizen bir Estetik vardır. Kampanya boyunca – daha çok retorik bir anlatıda – tezahür eden dileğin incelenmesidir. ‘Arzunun Ontolojisi’ beş kısma ayrılmıştır; Androjini, Eros, Beden, Giysiler ve İdeoloji.

DİLEĞİN ONTOLOJİSİ

1.ANDROJİNİ
Androjini, insanlığın androjen bir yaratıktan, kayıp bir yarıyı aramak için umutsuzca dolaşan birine evriminden bahsediyor. Eros’ta dileğin özüdür – her birimizi kayıp bir birliği tekrar kurmaya zorlayan hayati dürtü. Dürtüsel bir mıknatıs olan istek, kimliğin, cinsiyetin, yönelimin, tercihlerin, uygulamaların ve beğeninin ötesine geçen tekrar kompozisyonlardan oluşan birleştirici bir sanat oluşturur; erotizm, beden ve aşk nüanslarıyla dokunmuştur.

Platon’un Sempozyumu’nda, her insanın başlangıçta androjen bir yaratık olduğu bir vaktin kıssası anlatılır: iki başlı, dört kollu, dört bacaklı ve iki cinsel organlı global bir figür. Bu beşerler fevkalâde bir güç yayarlardı, o denli ki rableri tahttan indirmek için Olympus’a tırmanmayı arzulayabilirlerdi. Artan bir tasayla itilen Zeus, dürtülerini zayıflatmak ve huzursuzluklarını evcilleştirmek için tüm androjenleri ikiye ayırmaya karar verdi. O vakitten beri, beşerler umutsuzca kayıp bir yarıyı aramak için dolaşıyorlar.

2.EROS
Bir ayrılığı onarma teşebbüsü yoluyla arzuyu harekete geçiren, kadim ve ilkel güç olan Eros’un doğuşudur. Aslında mit, Öteki ile olan alakada, her birimizi kayıp bir birliği tekrar kurmaya zorlayan yaşamsal dürtüyü tanımlar. İçsel Benliğin dünyaya açıldığı ve etin neyin kaybolduğunu itiraf ettiği darbeli bir mıknatıs… Bu türlü bir büyü altında dilek, kimlik, cinsiyet, yönelim, tercihler, uygulamalar, zevklerin ötesine geçen tekrar kompozisyonlardan oluşan birleştirici bir sanat inşa eder. Varlığı alevlendiren yanan bir magma ismine öznellikleri parçalayan eklemlerin çoğalması…

3.BEDEN
Vücut, ruhu vücuttan ayıran dokunsal bir yüzeydir. Vücut, sevinçle dönüştürücü bir güce dönüşen ‘erotik gücü’ gizli meblağ. Dileğin akışı, birbirine bağlı vücutların uzantısı ve titreşiminden geçer. “Erotik güç” (A. Lorde) rezervlerini harekete geçiren vücutlar, sevinçle özgürleştirici ve dönüştürücü güç manasına geliyordu. Ruhu vücuttan ayırmayı amaçlayan makul bir Musevi-Hıristiyan metafizik geleneği tarafından aktarılanın bilakis, vücut, öznelliklerimizin gerçek özüne karşı çıkan rastlantısal bir kabuk olarak görülemez. İnsanların derinliği elle tutulur etlerinde, derilerinde yatar. Varlığa bedensel bir stant olarak bakar. Cinsiyetçiliktir (J.L. Nancy). İçsellik her vakit cinsiyetlendirilmiş bir vücut aracılığıyla ortaya çıkar. Eros tapınağını bu aç, istekli ve asla doymayan ciltte inşa etmiştir.

İlginizi Çekebilir:  Kadınlarda Ayakkabı Modası

GUCCİ ARIA KAMPANYASININ GERİSİNDEKİ YARATICI ONTOLOJİ HAKKINDA BİLMENİZ GEREKENLER
4.KIYAFETLER
Giydiğimiz giysiler cildimize kusursuz bir formda yapışır ve dahası, bir halde onun uzantısıdır. İçinde yaşamaya karar verdiğimiz deridir: kim olmak istediğimizi tanımlama gücüne sahip şeffaf, malzeme, dokunsal bir zar. Bu bir kimlik yapıtıdır, birebir vakitte bizi hayatın erotik oyununda fırlatan epidermik bir protezdir. Bir giysi giymek, hassas potansiyelimizi çoğaltmak manasına gelir. Sergileyen özümüzü yüceltmek demektir. Bu, giysilerin Eros tapınağını, isteğin tellürik gücüyle sarsılan büyük bir yatak odasına dönüştürdüğü vakittir. Giysilerin hışırtısı, cazibe merkezinin gizemli tiyatrosunun kapılarını açar.

5. İDEOLOJİ
İdeoloji, her şey tarafından tanımlanan dünya ile erotik alakayı anlatır – eserler, hayaller, giysiler ve istek. Şuurlu ve bilinçsiz olarak hayatımız boyunca kendini göstermeye devam eden bir döngüdür. Gerçekten ideolojinin etimolojik kökleri (“sevmek” manasına gelen φιλεῖν/phileîn ve “bilgelik” manasına gelen σοφία/sophía) bilmek istediğimiz şeye sevgi dolu bir yatırımı ortaya koymaktadır. Böylelikle Freud, Nancy ve Butler’ın kitapları istek cihanını tanımlar ve dahası, kendileri de çekim objeleri haline gelirler. Sonuç olarak, sözler aşk dolu bir sözlüğe dönüşür. Bilgelik, kendisini bilmek ve koklamak için erotik bir vücut olarak sunar. Epistemik özne doyumsuz bir âşık olur. Ne de olsa sözler bile giymeye karar verdiğimiz giysilerdir. Bizi dünyanın etine bağlayan erotik bir dokumayla zihni ve vücudu yine bağlayan giysiler.

GUCCİ ARIA KAMPANYASININ GERİSİNDEKİ YARATICI ONTOLOJİ HAKKINDA BİLMENİZ GEREKENLER
Fotoğrafçılar – Gucci Aria kampanyası, çağdaş manzaraların ardındaki yaratıcı güç olarak erosun devrimci ve sevinçli ivmesini yakalar. Fotoğrafları çekmek için fotoğrafçılar Mert Alas ve Marcus Piggott seçildi ve yaratıcı direktörlük Alessandro Michele tarafından yapıldı.

Pozisyon –
Bâtın ve baştan çıkarıcı bir atmosfer yaratmanın yanı sıra, bir otelin odalarında çekim yapma fikri, her şeyin başladığı yere, Savoy’a hitap ediyor. Hayali bir kulüp biçimindeki Londra lojmanı, Nisan ayında House’un yüzüncü yıl kutlamalarını başlatan Gucci Aria dijital defilesinin fonu olarak hizmet etti. Guccio Gucci’nin gençliğinde asansörcü olarak çalıştığı ve orada gözlemlediği sofistike ve kozmopolit konuklardan erken devirde ilham aldığı yer The Savoy’dadır. Ayrıyeten yer, Madonna’nın Gucci Aria kampanyasının soundtrack’i olan ve tekrar bir otelde geçen ‘I Want You’ müzik görüntüsünde kullanıldı.

Kahramanlar – Alessandro Michele tarafından şahsî olarak seçilen oyuncu takımının yanı sıra, Yaratıcı Direktör ayrıyeten kampanyaya katılmaları için bir dizi özel konuk davet etti: Toplamda 3,2 milyardan fazla toplam dinlenme ile global listelerde en çok satan İtalyan küme Måneskin, dijital platformlar ve mesleği boyunca hoşluk kurallarını tekrar tanımlamasıyla tanınan üretken Amerikalı model Kristen McMenamy.

Referanslar – Zihin ve vücudu birbirine bağlayan bir estetiğin altını çizen modeller, Jean Baudrillard’ın Simulacra ve Simulation, Walter Benjamin’in The Work of Arka in the Age of its Technical Reproducibility, Bodies that Matter by Judith Butler üzere istek üzerine eserler yahut makaleler okundu. Sigmund Freud’un Seks Teorisine Üç Katkı ve Jean-Luc Nancy’nin Cinsiyetçilik.

GUCCİ ARIA KAMPANYASININ GERİSİNDEKİ YARATICI ONTOLOJİ HAKKINDA BİLMENİZ GEREKENLER
Krediler
Kreatif Yönetici: Alessandro Michele
Sanat Direktörü: Christopher Simmonds
Fotoğrafçılar ve Direktörler: Mert ve Marcus
makyaj: Diane Kendal
Saç: Paul Hanlon

ZİYARETÇİ YORUMLARI - 0 YORUM

Henüz yorum yapılmamış.

Sperrmüll Berlin

Antalya escort Akseki escort Aksu escort Belek escort Demre escort Döşemealtı escort Elmalı escort Finike escort Gazipaşa escort Gündoğmuş escort İbradi escort berlin escort escort Dubai türkçe alt yazılı porno film canlı seks sex anıları porno izke paply.org

Wohnungsauflösung Berlin

Manisa araç kiralama Manisa evden eve nakliyat